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老查:分析社群操作的经营与趋势—打造有影响力的生态系

发布时间:2020-07-31  浏览量:424  点赞:818

    老查:分析社群操作的经营与趋势—打造有影响力的生态系

    李全兴曾经待过博客来的商务平台、 Yahoo 的电子商务与社群发展、无名小站、壹电视、康泰纳仕桦舍集团。他本身不仅是部落客,也是数位社群工作者。

    他介绍完自己后说:「痞客邦于社群经营上有愿景及目标,然现在市面上也有许多社群平台,如 IG 、抖音等等,那幺他们对未来的展网与转变的方式是什幺,又要用什幺样的方式去看待它?」

    其实每一种工具都不会是唯一的社群经营王者,所以只探究是否将工具与工具间做适当结合,才是真正该探讨的问题。而内容本身是可以不断地被运用,只要留在网络上,就会持续被搜寻得到。老查此时语重心长地说:「也就是说,创作者在撰写文章后,需要做好文章分类,就可以不断露出,且藉由提高搜寻,让读者去重複阅读你所创作的内容。」

    社群平台为了贴近现代使用的迅速与相连,功能不断出新的现代,部落客很容易落入「想写就写了」的状态,并顺手就分享了,此时「观测」文章露出及反应的成效,也是部落客的基本能力之一,当然可以透过许多的平台去了解目前的趋势及被关注的议题,如:Google Trend。

    老查:分析社群操作的经营与趋势—打造有影响力的生态系

    「内容」可以形塑影响力,可以想像不同的内容,打造的就是领域的影响力。例如 IG ,所打造出的就是快速影响力,然而影响力的累积,仍然需要以文章、影片等形式,才能真正做到「累积」。所以内容在搭配、场合、目的时,会遇到许多问题,例如怎幺被传播,就关乎「关注」、「追蹤」等动作。现在有许多很红的部落客于崛起时,他们的爆发性来自于许多人愿意分享,并让内容不断地流传,创造更高的黏着度与影响力。

    成就「个人」与「社群」不只在谈「如何将内容写得更厉害」,而是 「如何结合来自不同座标的内容与人」,并藉以打造自我特色,找到对自己真正有帮助的内容。老查提到:「我写一篇文章或许需要 1~2 天的时间,有时会因为心情的影响,写了 1 个月都写不出来。」他于演讲中提到我们需要轻薄短小的方式去维繫与读者间的关係,并请大家回头想想这些读者真的只想看我们写的东西而已吗?

    老查:分析社群操作的经营与趋势—打造有影响力的生态系

    现场停顿了一下,老查又说:「这是当然,但已不完全如此,所以让自己成为一位好的内容产出者与内容策展人,持续让读者关注着我们的一举一动,就会是我们未来的目标。」例如:当你在脸书上放出许多文章,无形中也代表着你对于内容的看法,所以不断的透过社群平台与读者联繫,就是一种维繫的方式,文章就是要被传播出去才会创造影响力,这一点是「绝对」的。

    读者不外乎爱看的重点就是

    1. 提供阅听者价值
    2. 教学性
    3. 引发分享动机
    4. 产生互动

    以上 4 点就是你提供了什幺样的情境给他,就会留下什幺样的读者,且透过分享的方式,促使他人再分享出去,就是内容传递的管道之一。或许很多时候只是因为好笑或温馨,但要置入什幺样的情绪在内容之中,就会影响读者在拜读完你作品后的感想。

    老查:分析社群操作的经营与趋势—打造有影响力的生态系

    可以触及到你的内容,基本上有两种管道:

    1. 粉丝
    2. 机制

    超级会员、超级用户,也就是我们所说的铁粉,除了贡献很多流量给你外,也是最愿意分享你文章的人,且帮你散布品牌的媒介。「演算法」,则是判断符合你想看的内容给予你相关资讯的机制,所以你会接收到你较常互动的人所发布的内容。脸书的演算法近期已将触及率调低了许多,唯独让「亲人」拥有较高触及数,那幺当「你的读者,不只是你的读者」时,在写文章的时候,必须随时回过头去想,现在所处的环境是什幺样子,才能给予更多符合当下的内容。

    老查:分析社群操作的经营与趋势—打造有影响力的生态系

    在痞客邦的社群工具出现之前,你或许有粉丝团、社团,可以藉由这些社群管道去找到你的读者,并试着去寻找他们愿意分享与阅读的内容,但当我们在做这些事的时候,往往都是保持着高冷的姿态,并没有机会与读者接触,且让他们能从你创作的内容中获得更多感想。

    内容需要传播除了关注,例如拥有纷丝团、社团等之外,我们仍需要去寻找特定兴趣分众的读者,进一步提供相关内容,且慢慢地转化他们,成为可以融合或与我们所处兴趣社群类似的「角色」。即便大家都使用线上平台做创作,但不在线上时,仍需将线上、线下的串接,做更紧密的结合,且形塑拥有层次感的呈现方式,去维繫不同关係的读者与粉丝。

    老查:分析社群操作的经营与趋势—打造有影响力的生态系

    现代的社群因社群平台的方便性都黏在一起了,所以每当你看见了一篇喜欢的内容,做了任何动作都会让你身边的人知道,那即是随手的动作,所以不同目的的社群工具及内容,可比喻成不同的生态圈,那幺如何创造「价值」?

    新时代的价值,来自于

    1. 关係:是目前拥有最高价值的元素之一
    2. 独特性:创造自己的特色,成为独一无二的存在
    3. 品味筛选:可以让读者得到什幺样的体验?生活方式?解决什幺问题?

    透过社群的连结及共荣,以关注创造多重角色的互利共荣,就可以携手冲破传统部落客经营模式。不过社群经营,内容也只是冰山一角,要怎幺把有用的内容善加利用,才是考验社群人的功力,INSIDE 在9月28日、10月5日办理2天的,9月18日前报名还有早鸟优惠票。

    课程资讯

    课程名称:「创意在走,定位要有」社群经营课_新手篇
    日期:2019.9.28 & 2019.10.5
    人数:名额30人
    地点:台北文创大楼4楼 关键评论网办公室
    活动报名:报名请点此,或在下面报名

    3月份没参加CJ的小编课程也别担心,别再错过这次的加开课程了!对于社群操作有任何问题,都欢迎在社团留言唷!